Θερινές Εκπτώσεις 2026: Όλος ο οδηγός της ΕΣΕΕ για τη σωστή αναγραφή των μειωμένων τιμών και οι κανόνες της «Τιμής Αναφοράς»

Από τη Δευτέρα 13 Ιουλίου έως τις 31 Αυγούστου η περίοδος των εκπτώσεων – Τι προβλέπει ο νόμος για τις προοδευτικές μειώσεις και το προαιρετικό άνοιγμα των καταστημάτων την Κυριακή 19 Ιουλίου.

Αντίστροφα μετρά ο χρόνος για την έναρξη των τακτικών θερινών εκπτώσεων του 2026. Σύμφωνα με την επίσημη εγκύκλιο της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου & Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) με αριθμό πρωτοκόλλου ΓΑ 9927, η οποία εκδόθηκε στις 25 Ιουνίου 2026, οι εκπτώσεις θα ξεκινήσουν επίσημα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου.

Με βάση την εγκύκλιο που υπογράφει ο Γενικός Διευθυντής της ΕΣΕΕ, κ. Αντώνης Μέγγουλης, οι εμπορικές επιχειρήσεις καλούνται να επιδείξουν ιδιαίτερη προσοχή στην αυστηρή τήρηση του νομικού πλαισίου περί προστασίας του καταναλωτή, με επίκεντρο τον ορθό καθορισμό της «τιμής αναφοράς».

Ο κρίσιμος κανόνας της «Προγενέστερης Τιμής» (30 ημερών)

Σύμφωνα με το άρθρο 9ι του ν. 2251/1994, όπως τροποποιήθηκε από τον ν. 5111/2024, σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής είναι υποχρεωτικό να αναγράφεται ρητά η προγενέστερη τιμή (ή τιμή αναφοράς) βάσει της οποίας εφαρμόζεται η έκπτωση. Ως τέτοια ορίζεται η χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε ο έμπορος κατά τη διάρκεια των τελευταίων 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης.

Για τις μειώσεις τιμών, η αναγραφή μπορεί να έχει τις εξής εγκεκριμένες μορφές:

• Ποσοστό (%), π.χ. «20% έκπτωση».

• Συγκεκριμένο ποσό, π.χ. «10 ευρώ έκπτωση».

• Αναγραφή νέας (χαμηλότερης) τιμής μαζί με την προγενέστερη (υψηλότερη), π.χ. «τώρα 50 ευρώ, πριν 100 ευρώ» ή με διαγραφόμενη την παλιά τιμή («~~100 ευρώ~~ 50 ευρώ»).

Προοδευτικές μειώσεις εντός 60 ημερών: Τι ισχύει;

Όταν η τιμή μειώνεται προοδευτικά κατά τη διάρκεια των 60 ημερών πριν από την εφαρμογή της μείωσης, ως προγενέστερη τιμή νοείται η τιμή που ίσχυε πριν από την εφαρμογή της πρώτης από τις διαδοχικές μειώσεις.

Προσοχή στις παγίδες των διαδοχικών αυξομειώσεων: Η εγκύκλιος ξεκαθαρίζει ότι απαγορεύεται να γίνει οποιαδήποτε τεχνητή αύξηση τιμής μέσα στο διάστημα των 60 ημερών (έστω και πάνω σε ήδη μειωμένες τιμές), καθώς αυτό αναιρεί αυτόματα το δικαίωμα χρήσης της αρχικής χαμηλής τιμής ως αναφοράς. Στην εγκύκλιο παρατίθενται αναλυτικά μαθηματικά παραδείγματα (όπως για ένα ζευγάρι παπούτσια αρχικής αξίας 100€) με σκοπό την αποφυγή παραπλανητικών πρακτικών.

Γενικοί Κανόνες και Απαγορεύσεις

• Διαφορετικά καταστήματα: Αν ένας έμπορος διαθέτει τόσο ηλεκτρονικό (e-shop) όσο και φυσικό κατάστημα με διαφορετικές τιμές, οφείλει να καθορίσει την προγενέστερη τιμή ξεχωριστά για το καθένα.

• Τιμές Λιανικής: Δεν επιτρέπεται η αναφορά της «προτεινόμενης λιανικής τιμής» ως προγενέστερης τιμής για σύγκριση, εάν αυτή δεν εφαρμόστηκε πραγματικά στο κατάστημα.

• Διαφάνεια & Πρακτικές: Βάσει της Οδηγίας για τις Αθέμιτες Εμπορικές Πρακτικές (98/6/ΕΚ), όλες οι προσκλήσεις για αγορά πρέπει να περιλαμβάνουν με σαφήνεια τους φόρους, τα έξοδα αποστολής και τον τρόπο υπολογισμού τους.

• Ηλεκτρονικές Πληρωμές: Απαγορεύεται ρητά η επιβολή επιπλέον χρέωσης (επιβάρυνσης) για τη χρήση πιστωτικής ή χρεωστικής κάρτας.

Προαιρετικό άνοιγμα την Κυριακή 19 Ιουλίου

Σύμφωνα με τον νόμο 4177/2013, τα εμπορικά καταστήματα μπορούν να ανοίξουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή από την έναρξη των εκπτώσεων, δηλαδή στις 19 Ιουλίου 2026. Το πλαίσιο ωραρίου για τη συγκεκριμένη Κυριακή καθορίζεται από τις 11:00 έως τις 20:00.

Η ΕΣΕΕ εφιστά την προσοχή σε όλα τα μέλη της για την πιστή εφαρμογή των διατάξεων, καθώς οι προβλεπόμενες κυρώσεις και τα πρόστιμα από τους ελεγκτικούς μηχανισμούς για παραπλάνηση του καταναλωτικού κοινού είναι ιδιαίτερα αυστηρά.